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服装代工企业的新方向 自创品牌

发布日期:2019-08-23 10:08:57 | 编辑:穿着搭配网| 阅读次数:
导语:轻纺服装产业在百亿元规模的背后,面临着新一轮挑战:给国外品牌代加工的路,将会越走越窄。为了产业的转型升级,服装代工企业如何提高自身的竞争力。一些浙江的外贸企业请来国外设计师,自创品牌做电商,寻求新的发展方向。

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  轻纺服装产业在百亿元规模的背后,面临着新一轮挑战:给国外品牌代加工的路,将会越走越窄。据桐庐县政府统计,一件出口针织衫,代加工企业只能拿到3%-5%的利润。除去生产成本,30%以上的利润被上游采购商、服装设计商等拿走了。

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  杭州桐庐县的轻纺针织业形成于上世纪90年代初,得益于改革开放后的一轮国际产业大转移。当时,一批民营企业家,通过广交会等接定档,引进针织生产设备,开展“三来一补”加工生产,逐渐形成了桐庐县轻纺产业雏形。

  桐庐的针织行业集中在横村镇、城南街道和开发区等地,主要生产针织服装、梭织服装、绢丝衫、帽子、围巾、纱巾等,为玛莎、阿玛尼、MaxMara等国际大牌代工。

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  经过20多年,桐庐县轻纺服装产业已形成超过百亿元的规模,2014年当地针纺织企业已达2300余家,销售产值176.8亿元,占全县产值22%。

  但在百亿元规模的背后,面临着新一轮挑战:给国外品牌代加工的路,将会越走越窄。据桐庐县政府统计,一件出口针织衫,代加工企业只能拿到3%-5%的利润。除去生产成本,30%以上的利润被上游采购商、服装设计商等拿走了。

  谋求自主品牌的转型,是延续企业活力的必经之路。样本富春江织造集团。

  第一步:转型代工中高端服装品牌

  2013年,富春江织造对产品结构进行调整,放弃低端品牌,只接国际中高端服装品牌代工的单子。比如,GIVENCHY、NINE WEST、CK、VINCE等等。

  第二步:自创服装品牌,走内销加出口道路

  2012年,胡晓明创立了自主男装品牌“英迈尼”,并拿到商标注册认证。他在杭州成立设计部,重金聘请国外设计师担任设计总监,带领国内设计团队,为青年群体量身打造时尚品牌。生产和发货基地,还是放在桐庐的厂。2012年,“英迈尼”在天猫开出旗舰店。通过网路平台来推广销售。不久后,胡晓明还将推出自己的女装品牌。

  服装代工企业要转型升级,寻求新的突破口,可以转型代工中高端服装品牌,也可以自创服装品牌,走内销加出口道路,双管齐下。

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